More

    Hogyan lehet további konverziókat elérni a Retargeting használatával a kontextuális hirdetésekben

    A Mediasphere csapat készített egy esettanulmányt, amely egyértelműen bemutatja, mennyire fontos az újracímkézési kampányok használata.

    Közreműködők és szerzők: 

    Akim Nikeev-szerző, vezető szakember a projekt kontextuális reklámozásában,

    Alexander Lomtadze-Projektmenedzser,

    Anastasia Shershneva – projekt elemző.

    Ügyfél 

    Cég “Plant FAN” (St. Petersburg) – a vezető orosz cég szakosodott a fejlesztés, a tömegtermelés, valamint az értékesítés az ipari ventilátorok, füstszivattyúk, valamint a rajongók különleges tulajdonságokkal szerint a műszaki előírásoknak az ügyfelek. 

    Bevezetés 

    A Retargeting olyan technológia, amely lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak a felhasználóknak, akik már meglátogatták a webhelyet, vásároltak, vagy eddig csak érdeklődést mutattak egyes ajánlatok iránt. 

    Miért fontos a retargeting 

    A Retargeting a kontextuális reklám fontos része. A kutatások szerint a felhasználók 65-95% – a nem hajt végre célzott műveletet az oldal első látogatásakor. Retargeting hirdetések elindításával emlékeztetjük a felhasználót, hogy mi érdekli őket, újra vonzza őket a webhelyre, motiválja őket vásárolni. 

    Pontosabban, esetünkben nagyon fontos, hogy emlékeztessük a potenciális ügyfeleket ajánlatunkra, mivel a vásárlási döntés meghozatalának ideje meglehetősen hosszú. 

    Tehát rájöttünk, hogy a retargeting szükséges számunkra. Mit csináltál ezután? 

    Közönség szegmentálás

    Ezután szegmenseket kellett létrehoznunk. Segítségükkel nagyobb hatékonyságot érhet el, mint ha egyszerűen célokkal állítaná be az újracélzást. 

    OLVASS TOVÁBB:  Milyen a clickbait és milyen

    Nincs egyetlen elv szegmentáció, meg kell, hogy végezzen kísérleteket, majd válassza ki a hatékony kombinációk célzás. De azt tanácsolom, hogy vágja le a nem célközönség minden szegmensben, nevezetesen az emberek, akik meglátogatták a helyszínen, gyorsan lapozzunk rajta, majd balra. Nem érdekelnek az ilyen emberek. Vegyük azokat, akik legalább 20 másodpercet töltöttek a webhelyen, és nem végeztek célzott műveleteket. 

    Сегменты1

    Сегментирование2

    Az általunk azonosított szegmensek felhasználóinak szükségszerűen különbözniük kell igényeiktől, motívumaiktól és viselkedésüktől. Ellenkező esetben nincs értelme a szegmentációnak. 

    Tehát több szegmenst azonosítottunk. Mi a következő lépés? 

    Kreatívok

    Ezután minden szegmenshez kreatívokat kell készítenie. Meg kell különböznie a kreatívok, hogy használja a rendszeres keresési és YAN kampányok. 

    Nem szükséges a potenciális vevőt kedvezményekkel/ajándékokkal vonzani. A lehetséges “fájdalom” megoldása segíthet. Így például az egyik létrehozott szegmensünkben az embereknek leggyakrabban szükségük volt: “nagyon fontos számomra, hogy nincs hiba a termékben.”Ezért úgy döntöttek, hogy megnyugtatják ezt a szegmenst a szövegben az alábbiak szerint: 

    OLVASS TOVÁBB:  Ki bízza meg a végpontok közötti elemzés beállítását: szabadúszó vagy ügynökség

    Объявление3

    Kampány indítása

    Ezután elindítjuk az RC-t, és megtisztítjuk a helyszíneket. A nem hatékony helyek tisztítása nagyon fontos lépés. 

    Fontos: ha a webhelyről több mint 30% – os hiba van, hagyja ki ezt a webhelyet. 

    OLVASS TOVÁBB:  Kommunikációs csatornák a hűség növelése és az ügyfelekkel való kommunikáció érdekében

    Vigyázzon a túl drága konverziókkal rendelkező erőforrásokra, hogy ne engedje le a hirdetési költségvetést, hanem időben kapcsolja ki őket. Kampány létrehozásakor tiltsa le a játékokhoz és mobilalkalmazásokhoz kapcsolódó összes webhelykategóriát. Ezeknek a webhelyeknek a látogatói nem állnak készen arra, hogy elfogadják a hirdetéseket, sőt, döntéseket hozzanak. 

    Tiltsa le a benyomásokat a tiktokban is, ha biztos benne, hogy a közönség nincs ott. Esetünkben ezt azonnal megtettük, mert a rendszer prioritásként kezdi megjeleníteni a hirdetéseket ezen a platformon, például a Yandex vagy a Mail szolgáltatásokon. 

    Чистка площадок4

    Eredmények

    Az elvégzett eljárások eredményeként a havi retargeting kampányok átlagosan 20 konverziót eredményeznek, ami nagyon tisztességes eredmény ebben a témában. 

    Итоги кампании5

    Összefoglalva, szeretnék emlékeztetni néhány fontos pontra a retargeting kampányok létrehozásakor: 

    • Szegmentálja közönségét az újracélzáshoz, ahelyett, hogy csak a Yandex célpontján indítaná el.Metrica. 
    • Ne hozzon létre szegmenseket a nem célzott és érdektelen közönség számára.
    • Fontolja meg a vásárlási döntés meghozatalához szükséges időt.
    • Ne ismételje meg a fő kampányok üzenetét.
    • Készítsen személyre szabott hirdetést minden szegmenshez. 
    • Használja motiváció, amely eltér a kedvezmények, bónuszok.
    • Kövesse nyomon a webhely statisztikáit, és tiltsa le a nem hatékonyakat. 

    Ezeket a tippeket követve biztosan növelni fogja a vállalat értékesítésének és forgalmának számát. 

    Friss cikkek

    Kapcsolódó történetek

    HOZZÁSZÓLOK A CIKKHEZ

    Kérjük, írja be véleményét!
    írja be ide nevét

    Maradjon op - Ge a napi híreket a postaládájában