More

    Hirdetése megjelenik a hírekben, vagy Hogyan készítettünk videohirdetéseket a Mail.ru Hirdetőben

    Ez volt a koronavírus-karantén ötödik hónapja – az eLama ügynökségnél sürgősen ki kellett találnunk valami kreatív dolgot, hogy ne csüggedjünk el. Emlékeztünk arra, hogy a Mail.ru Group virtuális műsorvezető szolgáltatást hirdetett, amely mesterséges intelligencia technológián alapul. Aztán úgy döntöttünk, hogy kísérletezünk, és promóciós videókat készítünk a szolgáltatásban. Elmondjuk, mi lett belőle.

    Hogyan működik a Mail.ru Group “ideghálózattal rendelkező szolgáltatása”

    A Mail.ru bemondó egy olyan platform, amely digitális műsorvezetőkkel készít videókat. Az ötlet egyszerű: a felhasználó feltölti a szöveget, Marusya hangsegéd kimondja, és a mesterséges intelligencia mindezt videóvá alakítja. A virtuális műsorvezetők bármilyen szöveget elolvasnak, és még tudják, hogyan kell szemantikai hangsúlyokat elhelyezni.

    A projekt kezdetén a felhasználó négy műsorvezető közül választhat, valamint a terv nagysága – a bemondó ülve vagy állva elmondhatja a híreket. A szolgáltatás tippeket ad: például hosszú, animációval ellátott üzenetek esetén a formátumot jobb választani, amikor az előadó ül.

    Ezután el kell döntenie, hogy melyik stúdióban hirdetik a hírt. A klasszikustól az Esti Híradóig több is van.

    És az utolsó lépés a szöveg hozzáadása a videóhoz. Ugyanezen helyen kiemelheti, hol kell a hangszórónak egy kicsit szünetet tartania, és hol – helyezzen hangsúlyt.

    A kreatívokról

    Ügynökségünk 12 éve foglalkozik kontextuális és célzott hirdetések és webanalitika elemzésének beállításával. Beszélünk konferenciákon, minden héten webináriumokat tartunk, elindítjuk saját eszközeinket és stratégiákat dolgozunk ki, amelyek – ahogy az idő mutatja – működnek.

    OLVASS TOVÁBB:  Google adaptív vizuális hirdetések - áttekintés és testreszabás

    Szeretjük a hipotéziseket tesztelni magunk számára. Ezúttal azt feltételeztük, hogy az Announcer Mail.ru-val közösen népszerűsíthetjük szolgáltatásainkat a videohirdetések beállításához. Tehát saját példánkkal megmutatjuk, hogy a videohirdetések vezethetnek, és nemcsak a lefedettség érdekében működnek, ahogy sokan hiszik.

    Ugyanakkor a kezdetektől fogva megértettük, hogy a videohirdetések nem működnek jól minden résnél. Például a digitális szolgáltatásokat nehezebb népszerűsíteni a segítségével, mint például az online áruházakat. Valójában könnyebb egy terméket videóban megmutatni, mint elmondani egy szolgáltatásról.

    Agyalással kezdtük, hogy miről fogunk beszélni a videókban. Az elképzelések különbözőek voltak – a “Videohirdetési statisztika” szokásos kiadásától kezdve az álhírekig és olyan kreatívokig, mint a “Brit tudósok tanulmányt folytattak”.

    OLVASS TOVÁBB:  Natasha, mindent teszteltünk: hogy mémek legyünk-e vagy sem a hirdetésekben

    Amikor a szöveg mellett döntöttünk, hangszórót választottunk és stúdiót választottunk, az idegháló videókat generált nekünk. Csak optimalizálni kellett őket – például hozzáadni egy logót és rövidíteni a szöveget (és ezért magát a videót) egyes közösségi hálózatokon.

    Kaptunk egy ilyen videót:

    A hirdetések elindítása és tesztelése

    Kampányokat indítottunk a Facebookon, az Instagramon és a myTarget-on. A közönséget ugyanúgy választották meg, mint a szokásos kampányokban: cégtulajdonosok, marketingesek, forgalomszervezők. Megcéloztuk webes szemináriumaink résztvevőit és azokat is, akik a videohirdetések elindítását keresték.

    OLVASS TOVÁBB:  A legcélzottabb hirdetési hírek 2020-ban

    Ennek eredményeként két hét alatt megkaptuk:

    Hirdetése megjelenik a hírekben, vagy Hogyan készítettünk videohirdetéseket a Mail.ru Hirdetőben

    A myTarget-ben történő reklámozás jól működött az elérés érdekében, és olcsó forgalmat hozott: ezen a webhelyen egy kampány 10360 rubelbe került. Ez a költségvetés lehetővé tette több mint 170 ezer felhasználó figyelmének felkeltését, és kisebb költségvetéssel csaknem négyszer több kattintást kapott, mint a Facebookon és az Instagramon.

    A legmagasabb átkattintási arány az összes webhely között a Facebook volt, az átlagos CTR 4,6% volt.

    Összegezve

    • A Mail.ru Bemondó gyors és olcsó videó készítés. A fő plusz egy szokatlan és technológiai formátum: a Mail.ru Hirdető videójában a videokonstruktorokkal ellentétben van egy személy, és az idegháló lehetővé teszi a szöveg beszéddé történő lefordítását. A szolgáltatás egy videoszerkesztővel rendelkezik, amely sokféle funkcióval rendelkezik. Ez lehetővé teszi a videók feldolgozását a böngészőben, és felgyorsítja a videotartalmak előállítását is.
    • Annak ellenére, hogy általában a reklámozás szinte nem hozott nekünk megrendeléseket, jó alapot állítottunk össze az újrafogáshoz. Ezért más eszközök segítségével képesek leszünk „utolérni” a felhasználókat.
    • Mindig fontos új hirdetéseket kipróbálni és csatornákat keresni a konverziós költségek megtartása vagy akár csökkentése érdekében.

    Friss cikkek

    A kattintás átlagos költsége a Yandexnél 2020-ban harmadával csökkent

    A Google csak 4% -kal rendelkezik. Az Aori platform szakemberei összefoglalták a kontextuális reklámozás eredményeit az elmúlt évben Oroszországban. Kutatásuk során a szakértők...

    B2B tartalommarketing: Hogyan csinálják a vállalatok a vállalati blogot [kutatás]

    A blogkutatás adaptált fordítása 502 B2B vállalat mintáján. Szeretjük a Backlinko SEO Research-t a nagy mintái miatt. A blog kutatásához lefordítottuk a Google...

    Hogyan tarthatjuk meg a copywritert a keresletben

    Az összes digitális irány között a copywriting nagyon alacsony belépési küszöbértékű terület volt és marad. Szinte minden olyan ember, aki képes többé-kevésbé folyékonyan írni,...

    Hogyan hozhatjuk ki a legtöbbet a YouTube-forgalomból

    A SEOnews továbbra is érdekes konferencia-előadások után kutat, és teljesítményértékeléssel ismerteti Önt. Ma a NaZapad 15 konferencia felvétele került a középpontba, amelyet a SeoProfy...

    Python fejlesztő: mi a teendő, ha megtanultad az alapokat

    Választás a Keras és a PyTorch között, és a megoldás magyarázata 2023. január 18., 12 perc A legtöbb kezdő fejlesztő ismeri a Python...

    Kapcsolódó történetek

    HOZZÁSZÓLOK A CIKKHEZ

    Kérjük, írja be véleményét!
    írja be ide nevét

    Maradjon op - Ge a napi híreket a postaládájában