More

    A harmadik féltől származó cookie-k betiltása, valamint azok helyettesítése

    A Google azt tervezi, hogy hamarosan elhagyja a harmadik féltől származó cookie-kat. Egyesek úgy vélik, hogy ez nagyban befolyásolja a hirdetési piacot. Nézzük meg, hogy ez igaz-e, és hogy a kontextuális célzás hogyan segít biztonságosan túlélni a cookie-tilalmat. 

    A harmadik féltől származó cookie-k betiltása nem fogja megfordítani a piacot 

    A Google nem az első játékos, aki bejelenti a harmadik féltől származó cookie-k törlését. A Firefox és a Safari tavaly tiltotta be őket. Ez akkor nem változtatta meg a piacot, és most sem fogja megfordítani, még a Google Chrome népszerűsége ellenére sem.  

    Ennek oka az, hogy a felhasználók már régóta aggódnak a harmadik féltől származó cookie-k anonimitásának hiánya miatt. Az internethasználók világa már régóta névtelen lett, a harmadik fél azonosítóinak tilalma pedig csak egy új lépés ezen az úton. Szerencsére a modern célzóeszközök csak az érdeklődő felhasználó számára mutatnak hirdetéseket, még akkor is, ha nincs róla személyes információ. 

    A kontextuális célzás kiválóan helyettesíti a harmadik féltől származó cookie-kat. Ezzel a megközelítéssel a hirdetések mindig csak abban a kontextusban jelennek meg, amelyet az olvasók érdekelnek. Ez segít a hirdetőknek és a kiadóknak nemcsak abban, hogy ne veszítsék el pozícióikat a piaci változások után, hanem hogy jobban kölcsönhatásba lépjenek a felhasználókkal. 

    A közönség sem veszít: a hirdetések relevánsabbak lesznek, és a környezet szempontjából relevánsabbak lesznek. 

    Harmadik féltől származó cookie-k nélküli világ 

    A harmadik féltől származó cookie-k betiltása a következőket eredményezi:

    • Névtelen nyitott web. A klasszikus célzási formátum a felhasználói információkon alapul: a releváns hirdetések megjelenítéséhez ismernie kell az olvasót. Az azonosítók tilalmával a nyitott web névtelen lesz, más célzási módszereket kell használnia, például a kontextuális célzást.
    • Lehetetlen bizonyítani a Média közönség egyediségét. A kiadók nem tudják bizonyítani a közönség egyediségét, mert már nem állnak rendelkezésre felhasználói adatok. A felhasznált statisztikák egy része már nem lesz releváns. 
    • Csökkent a hirdetők bizalma a weboldalakban, mint médiában. Számos csalás elleni megoldás működik harmadik féltől származó cookie-k használatával. Ez, valamint a hirdetések megjelenítésének hatékonyságára vonatkozó adatok elemzésével kapcsolatos problémák arra kényszerítik a hirdetőket, hogy korlátozott számú webhelyet vásároljanak. 
    • Változások a programozott vásárlás reklám. A programmatikus-reklám árverések két kritérium alapján határozzák meg a nyertest: az árat és a hirdetés relevanciáját. A felhasználói adatokon alapuló célzás nem fog megfelelően működni, csak az ár lesz fontos. Többet kell fizetnie az aukció megnyeréséhez vagy a kontextuális célzáshoz. Ez lehetővé teszi az aukció megnyerését a hirdetés relevanciája miatt alacsonyabb áron. 
    • A fallal körülvett kertek költségvetésének növekedése. Az olyan zárt oldalak, mint a Facebook, a YouTube, a Google saját cookie-kat használnak, és a hatalmas közönség lefedettsége miatt nincs szükség harmadik féltől származó adatokra. A harmadik féltől származó cookie-k törlése azt eredményezi, hogy a felhasználói adatok szerinti célzás csak az ilyen fallal körülvett kertekben lehetséges. Ha nem akarja korlátozni a lefedettséget zárt webhelyekre saját cookie-kkal, akkor jó alternatíva a kontextuális célzás használata. 
    OLVASS TOVÁBB:  Néhány ok, amiért a SEO nem működik
    OLVASS TOVÁBB:  Hogyan változott az online oktatás a világjárványban és mit kell megtanulni 2021-ben

    A kontextuális célzás előnyei egy harmadik féltől származó cookie-k nélküli világban 

    A kontextus mindig fontos, a technológiák fejlesztésével pedig lehetővé teszi a közönség hatékony megcélzását. A harmadik féltől származó cookie-k tilalmával a kontextuális célzás használata a programozásban kiváló alternatívává válik. 

    Tegyük fel, hogy egy cikket olvas a jaguarokról a dzsungelben. A cikk tartalmazhat “jaguar”, “speed”kulcsszavakat. Ha nem veszi figyelembe a kontextust, itt egy Jaguar autó hirdetése illeszkedik, de valójában nem lesz releváns. 

    A kontextuális célzás elemzi az oldal tartalmát, beleértve a képeket, a hangot és a videót, és segít a hirdetések megfelelő módon történő elhelyezésében, elkerülve a veszélyes anyagokat és a negatív attitűdöket. Ez garantálja a márka biztonságát, a reklámköltségek csökkentését, ugyanakkor a ROAS növekedését, valamint a pozitív felhasználói élményt. 

    A hirdetési tartalom csak a megfelelő közönségnek jelenik meg a megfelelő időben a megfelelő tartalomban. A kontextuális célzás rugalmasabb megközelítés. A marketingszakemberek az olvasók valódi, nem feltételezett érdekei alapján érhetik el a célközönséget. 

    A statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználók szeretik a kontextuális hirdetéseket. Az IAS tanulmánya szerint a felhasználók 48% – A részesíti előnyben ezt a célzási formátumot, a felhasználók 72% – a fontosnak tartja a kontextuális relevanciát. A GumGum kutatása azt mutatja, hogy a kontextusban releváns reklámok 2, 2-szer növelik a hirdetések emlékezetét. A felhasználók a releváns reklámokat részesítik előnyben, a kontextuális célzás ebben nem egyenlő. 

    OLVASS TOVÁBB:  Hogyan hozhatjuk ki a legtöbbet a YouTube-forgalomból

    Kontextuális célzási megoldások a piacon 

    Az egyik első nagy kontextuális hirdetési ajánlat a Google AdSense volt. A szolgáltatás 2003-ban jelent meg, és máig működik. A Google mellett az Amazon beépített kontextuális célzással rendelkezik. A GumGum, a Peer39 és a Zefr különálló kontextuális célvállalatok, és Media.net kezeli a kontextuális SSP. 

    Az MGID nemrégiben bejelentette egy kontextuális célzási megoldás bevezetését a piacon. A kontextuális intelligencia, a vállalat saját AI kontextuális célzási megoldása elemzi az oldal tartalmát, és kiemeli a fontos kontextuskategóriákat. Ezután a cikk kontextusát és hangulatát a Google által használt Bert algoritmus határozza meg. A kapott információk lehetővé teszik, hogy megcélozza a közönséget, majd válassza ki a megjelenő hirdetéseket. Kiválaszthat egy adott közönséget, majd megcélozhatja egy másik témával rendelkező oldalakon. 

    Következtetés 

    A harmadik féltől származó cookie-k betiltása megváltoztatja a hirdetési piacot, de ez inkább természetes fejlődés, mint forradalom. A nyílt web névtelen lesz, ami kihívást jelent majd a helyszíneknek és a programoknak-a reklámok vásárlásának, a fallal körülvett kertek pedig több pénzt vonzanak majd. 

    A modern kontextuális célzási megoldások segítenek biztonságosan túlélni a harmadik féltől származó azonosítók tilalmát, amely a legfrissebb adatok szerint 2023-ban fog megtörténni. A felhasználók inkább a kontextuális hirdetéseket részesítik előnyben, a kontextuális intelligencia pedig növeli a relevanciát, megőrzi a márka biztonságát, és nem veszít bevételt.

    OLVASS TOVÁBB:  Többcélú SEO eszközök versus mono szolgáltatások

    Friss cikkek

    Hogyan lehet felismerni egy kattintást a Yandexben.Közvetlen és védje meg magát tőle

    A "Video Cheat Sheet on Internet Marketing" egy speciális projekt, amelyet a SEOnews és az eLama service indított el. A projekt részeként megosztjuk a...

    Hogyan lehet pénzt kivonatok: áttekintést a partner program a projekt”mindent át!”

    Partner anyaga Természetesen annak érdekében, hogy pénzt keressenek az esszékre, nem szükséges saját maga írni őket. A cikk a partnerprogramokból származó...

    Kapcsolódó történetek

    HOZZÁSZÓLOK A CIKKHEZ

    Kérjük, írja be véleményét!
    írja be ide nevét

    Maradjon op - Ge a napi híreket a postaládájában